काठमाडौँको होटलमा आयोजित प्रेससम्मनमा अर्जेन्टिनाका फुटबल आइकोन लियोनल मेस्सीले आधिकारिक रूपमा आफ्नो करियरको अन्त्य सार्वजनिक गरे।
यस घोषणा संगै, उनको पेशागत फुटबल खेलबाट पूर्ण सेलूट भइहाल्यो। अब उनी मैदानमा कदम राख्ने सम्भावना छैन।
मेस्सीको विदाईले खेल समाचार मात्र होइन, बहुराष्ट्रिय कम्पनीहरूका विज्ञापन बजेट र ब्राण्ड योजनामा प्रत्यक्ष प्रभाव पार्ने संकेत दिएको छ। विगत दुई दशकभरि, उनको अनुहार विश्वका प्रसिद्ध उत्पादनहरूको प्रचारमा प्रयोग भएको थियो। त्यसैले अब ब्राण्डहरू नयाँ दिशा खोज्न बाध्य भएका छन्।
- मेस्सीले आफ्नो खेलजीवनको दौरान प्रमुख फास्टर ब्राण्डका उत्पादनहरूमा टर्न‑ओभर बढाउन मुख्य भूमिका निभाए।
- आधुनिक बजारमा, खेलाडीको अवकाशपछि कम्पनीहरूले प्रायः युवा प्रतिभालाई एम्बेसडरको रूपमा चयन गरेर रणनीति परिर्वतन गर्छन्।
- वर्तमानमा, बहुराष्ट्रिय विज्ञापनदाताहरू नयाँ अनुहारको खोजी, बजेटको पुनर्मूल्यांकन, तथा सम्पूर्ण ब्राण्ड कथा पुनःनिर्माण गर्ने चरणमा छन्।
विज्ञापन एजेंसीका रणनीति प्रमुख अनुप्रिया शरमा बताउँछिन्, मेस्सीलाई मात्र खेलाडी नभएर विश्वव्यापी ब्राण्डको चेहरा मानिन्थ्यो, र उनको अनुपस्थिति बजेट‑विनियोग, एम्बेसडर चयन र लक्षित दर्शकको पुनःपरिभाषा गर्न प्रेरित गर्नेछ।
आगामी केही महिनाभित्र, कम्पनीहरूले सम्भावित प्रतिस्थापनका लागि विस्तृत खोजी आरम्भ गर्ने, अभियान सन्देशलाई पुनःढाल्ने, तथा नयाँ सहकार्य मोडेल विकास गर्ने अपेक्षा गरिन्छ।
यो परिवर्तनले खेलकुद व्यक्तित्वको आर्थिक र ब्राण्ड गतिशीलतामा उत्पन्न हुने प्रभावको परिमाणलाई पुनः मापन गर्न उद्योगलाई बाध्य बनाउनेछ।
